Is féidir anailís mhionsonraithe a dhéanamh ar stádas reatha an mhargaidh aghaidh uachtar ó ghnéithe amhail méid an mhargaidh, treocht fáis, éileamh tomhaltóirí agus comórtas margaidh.
Méid an mhargaidh agus an treocht fáis
Le blianta beaga anuas, tá treocht fáis seasta léirithe ag an margadh aghaidh uachtar. Sa chéad leath de 2024, sháraigh díolachán ríomhthráchtála ar líne 2 trilliún yuan, méadú 3% bliain ar bhliain, a raibh fás 7% bainte amach ag an tionscal cúraim áilleacht agus craicinn. Shroich díolacháin uachtair aghaidh 3.4 billiún yuan le linn na tréimhse cur chun cinn, agus tháinig méadú 41%ar dhíolacháin uachtair aghaidh ard le héifeachtaí daingnithe agus frith-aosaithe. Ina theannta sin, sa chéad ráithe de 2024, ba é an díolachán miondíola foriomlán de chúram áilleacht agus craicinn ná 100 billiún yuan, agus sháraigh an sciar ríomhthráchtála 60 billiún yuan, agus b'ionann an chuid cúram craicinn agus níos mó ná 70% den áilleacht agus sciar ríomhthráchtála cúram craicinn, le ráta fáis de 12%, níos mó ná ráta fáis an mhargaidh áilleacht agus cúram craicinn foriomlán.
Athruithe ar éileamh agus ar roghanna tomhaltóirí
Tá treocht éagsúlaithe léirithe ag éileamh na dtomhaltóirí ar uachtair aghaidh. Chomh maith leis na feidhmeanna bunúsacha moisturizing agus hiodráitithe, tá tóir níos mó agus níos mó ar uachtair aghaidh feidhme mar fhrith-aosú, whitening, agus spot-laghdú, go háirithe tá ceannas láidir sa mhargadh ag uachtair aghaidh frith-aosaithe, agus tá tomhaltóirí toilteanach Praghas níos airde a íoc le haghaidh éifeachtaí daingnithe agus frith-aosaithe. Ina theannta sin, tá tomhaltóirí atá dírithe ar chomhábhair ag íoc níos mó agus níos mó airde ar chomhábhair uachtair aghaidh, agus is gnách go roghnaíonn siad táirgí le sonraí turgnamhacha eolaíocha agus comhábhair shábháilte agus éifeachtacha, amhail collagen hidreolalaithe/atógtha, bosin, etc.
Patrún iomaíochta margaidh
Tá an Margadh Face Cream an -iomaíoch, le brandaí a bhfuil cáil idirnáisiúnta orthu mar Estee Lauder agus Lancome, chomh maith le brandaí baile atá ag teacht chun cinn mar Proya agus Chando. Tá brandaí baile tar éis feidhmiú go han-mhaith i gcainéil ar líne, le fás suntasach díolacháin bliain ar bhliain agus sciar an mhargaidh atá ag dul i méid. Maidir le hardáin ríomhthráchtála ar nós Douyin, tá brandaí baile i gceannas ar fhás díolacháin na catagóire agus leanann sciar an mhargaidh ag méadú. Ina theannta sin, meallann brandaí tomhaltóirí trí bhronntanais agus boscaí bronntanais saincheaptha a thabhairt chun díolacháin agus praghas aonaid do chustaiméirí a mhéadú.